Resumen
En este trabajo se realiza un repaso por las intenciones de los linajes promotores del Santander medieval y moderno (Camus, Puebla, Riva-Herrera), resaltando el deseo de autopromoción del linaje a través del poder simbólico de la arquitectura: casas, torres y capillas particulares en los espacios del renacimiento y barroco santanderino.